ปอร์เช่เสริมสร้างภาพลักษณ์
ในฐานะการเป็นบริษัทผู้ว่าจ้างที่น่าดึงดูดใจ
ปอร์เช่ได้ทำความฝันให้เป็นจริงมาตลอด 75 ปี จากคำว่า “ขับเคลื่อนด้วยความฝัน” ซึ่งไม่ได้ใช้สำหรับเหล่าคนรักรถสปอร์ตทั่วโลกหรือลูกค้าของแบรนด์เท่านั้น พนักงานของเราก็ขับเคลื่อนด้วยความฝันเช่นกัน ทีมงานที่มีคุณสมบัติสูงและมีแรงผลักดันเป็นหัวใจสำคัญของความสำเร็จของปอร์เช่ พนักงานและความฝันส่วนตัวของพวกเขากำลังจะเป็นจุดสนใจของแคมเปญที่ปอร์เช่กำลังปรับแต่งภาพลักษณ์นายจ้างให้ดียิ่งขึ้น
“พนักงานของเรากำหนดความสำเร็จของปอร์เช่ด้วยความฝันและมุมมองส่วนตัวจากพวกเขาเอง” ดังที่ Andreas Haffner สมาชิกคณะกรรมการบริหารฝ่ายทรัพยากรบุคคลและกิจการสังคมของปอร์เช่กล่าว “โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับคนรุ่นใหม่ที่มีพรสวรรค์ โอกาสในการสร้างความแตกต่างที่มีเป้าหมายนั้นเป็นสิ่งที่ชี้ขาดเมื่อต้องเลือกนายจ้าง และนี่คือหลักสำคัญของแคมเปญเรา”
ตลอดระยะเวลาของการเปลี่ยนแปลง ปอร์เช่กำลังมุ่งเน้นไปที่การขับเคลื่อนการสรรหาบุคลากรในด้านเทคโนโลยีแห่งอนาคต: บริษัทจำเป็นต้องจัดหาตำแหน่งงานว่างประมาณ 1,000 ตำแหน่งในแผนกไอทีและเทคโนโลยี ยิ่งไปกว่านั้น ความคาดหวังของคนรุ่นใหม่ต่อนายจ้างได้เปลี่ยนไป สำหรับพวกเขาหลายคน งานที่ทำให้พวกเขาไปสู่จุดมุ่งหมายมีความสำคัญสอดคล้องกับเงินเดือน เป็นต้น เมื่อพูดถึงความรู้สึกส่วนตัวในการทำบางสิ่งที่มีความหมาย แคมเปญนี้ส่งข้อความที่ชัดเจน: ปอร์เช่เป็นสถานที่ที่เหมาะสมอย่างยิ่งสำหรับผู้ที่เดินตามความฝัน วัฒนธรรมองค์กรที่เป็นเอกลักษณ์ของปอร์เช่นั้นคือพื้นฐานสำหรับสิ่งเหล่านี้ ซึ่งโดดเด่นด้วยความแข็งแกร่งด้านนวัตกรรมและจิตวิญญาณของทีม รวมถึงคุณสมบัติอื่นๆ
ปอร์เช่ยังตั้งเป้าที่จะใช้แคมเปญนี้เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องทั้งหมด ตั้งแต่ผู้ฝึกงาน, ผู้สำเร็จการศึกษาไปจนถึงผู้เชี่ยวชาญด้านการผลิตและผู้เชี่ยวชาญด้านซอฟต์แวร์ ไอที หรือเทคโนโลยี
ด้วยหัวข้อเช่น “การค้นหานักล่าฝันที่ไม่หยุดนิ่ง” และ “ความฝันของคุณเริ่มต้นเมื่อคุณเริ่มเรียนรู้ จากนั้นมันจะยิ่งใหญ่ขึ้น” ภาพต่างๆ เหล่านี้ นำเสนอให้เห็นว่าพนักงานแต่ละคน อธิบายว่าพวกเขาทำความฝันของตัวเองให้เป็นจริงได้อย่างไร และยังขับเคลื่อนไปพร้อมกับความฝันของลูกค้าของปอร์เช่อีกด้วย พนักงานแต่ละคนมาจากหลากหลายแผนก มีความแตกต่างทั้งกลุ่มอายุ ประวัติการศึกษา และระดับการจัดการที่แตกต่างกัน การใช้รูปแบบภาพตัดปะสำหรับการสื่อสารของแคมเปญนี้ ช่วยถ่ายทอดความมีลักษณะเฉพาะตัว แต่ละภาพมีเอกลักษณ์และส่งเสริมการสะท้อนของความหมายต่างๆ องค์ประกอบแต่ละอย่างในแต่ละภาพให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกิจกรรมที่เฉพาะเจาะจง รวมถึงความสนใจส่วนตัวและความฝันของพนักงานแต่ละคน ยิ่งไปกว่านั้น องค์ประกอบจากประวัติศาสตร์ของปอร์เช่ยังถูกรวมเข้ากับการมองไปข้างหน้าสู่อนาคตของพวกเขาด้วย
แคมเปญนี้เริ่มต้นขึ้นในประเทศเยอรมนีตั้งแต่ต้นเดือนกรกฎาคม และมีการวางแผนดำเนินการในต่างประเทศปี 2024 ผู้ผลิตรถสปอร์ตรายนี้ จะเตรียมทำการสื่อสารออกไปทั้งในช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ต่างๆ ชุดเริ่มต้นสำหรับแคมเปญสามารถดูได้ที่เว็บไซต์ porsche.com/dreamjob สำหรับเนื้อหาและรูปแบบเฉพาะกลุ่มเป้าหมายจะถูกเพิ่มเติมเข้าไปเมื่อแคมเปญได้เริ่มดำเนินการขึ้นแล้ว
Related Posts
Advertisement
